La Belgique fait sa pub à Shanghai
SANDRINE VANDENDOOREN
Mis en ligne le 25/11/2004
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Une soirée de gala, mettant en vitrine le savoir-faire belge, a réuni 700 personnes, hier, à Shanghai.
A la base de cet événement: la jeune Asbl Belgian Team.
ENVOYÉE SPÉCIALE À SHANGHAI
C'est incontestable. Les soirées de gala aux couleurs de la Belgique font désormais partie des moments forts des missions économiques belges à l'étranger emmenées par le prince Philippe. Ce genre d'événement avait été initié par le gouvernement Verhofstadt I, juste après la crise de la dioxine. A l'époque, il y avait urgence à redorer le blason du «Made in Belgium» sur la scène internationale. Le gouvernement avait donc dégagé un budget «Image de la Belgique».
Avec le temps, ce budget s'est envolé. Les soirées de gala destinées à valoriser l'image du pays lors des missions princières ont alors été reprises par les firmes privées. Il y a un an, l'Asbl Belgian Team a ainsi été créée, à l'initiative d'Alain de Waele, le responsable des relations publiques d'InBev (ex-Interbrew).
«Avec deux autres patrons, Philippe D'heygere (Stow) et Marc De Reymaekere (EDT), nous avons décidé de créer cette asbl pour continuer à promouvoir notre savoir-faire à l'étranger, explique Alain de Waele
. Car avec la régionalisation du commerce extérieur et notre intégration au sein de l'Union européenne, on parle de moins en moins de la Belgique dans le domaine des exportations.» «En Belgique, on est bourré de talents et de savoir- faire, mais on a un problème avec le faire... savoir», complète François Schwennicke, l'administrateur délégué de Delvaux, qui a rejoint la Belgian Team, au même titre que Claude Deseille (Winterthur), Alex Flamant (décoration) et Jean De Cloedt.
Après avoir organisé leur première soirée de gala, il y a un an, lors de la mission princière en Pologne, les responsables de la Belgian Team ont remis le couvert, mercredi soir, dans un grand hôtel de Shanghai, à l'occasion de la mission économique belge en Chine -la plus importante jamais organisée avec 500 participants.
Cette soirée de gala, présidée par le prince Philippe et la princesse Mathilde, a réuni pas moins de 700 participants, pour la plupart des hommes d'affaires belges et chinois.
«Pour les sociétés belges déjà présentes en Chine, comme InBev, c'est une belle occasion d'inviter ses clients et ses partenaires pour mieux leur faire connaître la Belgique», souligne Alain de Waele.
Au menu: un repas aux saveurs belges, concocté par deux chefs coqs belges étoilés (Benoît Gersdorff et Jean-Luc Pigneur) et un dessert signé Pierre Marcolini. Et au programme: un défilé de mode comprenant des pièces des collections de Delvaux, Natan, Ann Demeulemeester et Véronique Branquinho, ainsi que des parures des diamantaires anversois. Dont coût? Selon les organisateurs, un tel événement est évalué entre 250000 et 300000 euros, financé par la participation au repas (entre 200 et 350 euros le couvert) et le soutien des sponsors (Solvay, Barco, Telindus, Fortis Banque, InBev, etc.).
© La Libre Belgique 2004
Summary:
The gala nights:
Apparently they didn't always make part of the mission, but were introduced by the Government Verhofstadt I to create a more positive image of Belgium abroad (after the dioxine crisis).
With time, there was no more money for these gala evenings, and so the companies taking part in the mission started to finance them. Last year, the asbl "Belgian Team" was created to carry this further. Their first gala night was last year in Poland, and it was a big succes. So last wednesday another gala night was given in Shanghai. 700 people were present, mostly Belgian and Chinese businessmen (and women
).
At this gala night the dinner was prepared by Belgian top chefs, there was a fashion show with pieces from Delvaux, Natan, Ann Demeulemeester and Veronique Branquinho, and diamond jewels from Antwerp. The cost of the evening was estimated between 250 000 and 300 000 €, financed by the participants (200/350 € per plate), and the support of the sponsors (Solvay, Barco, Telindus, Fortis Bank, InBev brewery etc.)